L'art de faire la différence par le marketing !

Créer une vidéo : 3 points clés à savoir avant de tourner !

Les vidéos sont désormais un format incontournable ! En 2024, avec 2,53 milliards d’utilisateurs actifs mensuels sur YouTube et TikTok qui arrive en tête avec 34h15 de temps passé par mois, il est clair que la vidéo est au cœur de l’engagement des utilisateurs.

Alors, que vous soyez marketer, professionnel ou même un créateur de contenu amateur, comprendre les bases de la création vidéo est essentiel. Et croyez-le ou non, même les tiktokeurs les plus populaires ne laissent rien au hasard : scénarios, scripts, heures de montage… tout ça pour transmettre un message impactant (ou pas !).

Fini les excuses du genre « Ce n’est pas notre truc » ou « C’est facile, on improvise ! »  La création vidéo, c’est une stratégie. On va vous montrer 3 principes simples à suivre pour réussir votre vidéo, peu importe votre domaine ou votre objectif. Ready? 🎬

Point 1 : définissez un objectif précis, c’est la base !

Avant de commencer à filmer, il est important de savoir ce que vous voulez atteindre avec votre vidéo. Posez-vous les bonnes questions, définissez un objectif précis qui vous permettra de donner une direction claire à votre message et de choisir le format adapté.

Quel type d’objectif ?

Les objectifs d’une vidéo peuvent varier selon ce que vous cherchez à accomplir. Qu’il s’agisse de promouvoir un produit, de renforcer la notoriété de votre marque ou de créer un lien avec votre audience, chaque objectif nécessite une approche spécifique. Parfois, certaines entreprises veulent tout exprimer dans une seule vidéo, mais cela peut créer de la confusion. Une vidéo efficace doit être ciblée et percutante, pas un fourre-tout. Donc posez vous les bonnes questions :

  • Quel est mon objectif ?
  • Quelle est ma cible ?
  • Quel est mon message ?

Et n’oubliez pas, l’énergie se disperse lorsqu’on essaie de tout faire à la fois.

Exemples des types d'objectif

Voici quelques objectifs courants et les types de messages associés :

Objectif Message Exemple
Générer des leads Mettre en avant une offre ou un appel à l’action fort. Démonstration produit, formulaire de contact.
Renforcer la notoriété Valoriser votre expertise, votre histoire ou votre mission. Vidéos de présentation d’entreprise, témoignages clients.
Éduquer l’audience Offrir des informations utiles. Tutoriels, astuces, démos.
Créer de l’engagement Stimuler les réactions et commentaires. Concours, sondages, questions ouvertes.
Accroître la fidélité Rappeler vos valeurs, partager des réussites. Vidéos de culture d’entreprise, histoire de votre marque.

💡Astuce

Petite astuce bien connue, mais tellement efficace…

On sait, vous avez déjà entendu parler de la méthode SMART mille fois. Mais croyez-nous, elle fonctionne vraiment, et elle s’applique parfaitement à la création de vidéos.

Méthode SMART :

  • Spécifique : qu’est-ce que vous voulez accomplir exactement ?
  • Mesurable : comment allez-vous mesurer le succès de votre vidéo ?
  • Atteignable : est-ce que cet objectif est réaliste avec vos ressources ? budgets ? équipes ? matériels ?
  • Réalisable : est-ce que vous avez un plan réaliste pour atteindre cet objectif ?
  • Temporisé : quel est le délai pour atteindre cet objectif ?

Point 2 : créez un message clair

Vous avez sûrement déjà vu ces vidéos où l’on voit des commentaires du type : « C’est quoi le message ici ? Quelqu’un peut m’expliquer ? » Imaginez un instant que ce soit une vidéo publicitaire pour votre produit ou une présentation de votre société. Si vous-même, en tant que créateur, avez du mal à exprimer clairement votre message, il y a de fortes chances que votre audience, qui ne connaît pas votre produit ou votre service, n’y comprenne rien.

Message

Ça découle de votre objectif !

Un message clair commence toujours par bien comprendre l’objectif de votre vidéo. Vous vous rappelez la première étape ? Si votre objectif est de promouvoir un produit, le message doit le refléter directement. Si c’est de travailler votre notoriété, alors le message devra être axé sur l’image de votre marque.

💡Rappel :

Il ne faut ajouter aucun mot qui ne soit pas directement lié à l’objectif ; chaque élément doit être soigneusement choisi et calculé.

La rédaction du script : organisez vos idées

Le script est le fondement de votre message. C’est ici que vous posez les bases de ce que vous allez dire et comment vous allez le dire. Plus votre message sera précis, plus le script sera efficace. Prenez le temps de réfléchir à la structure de votre vidéo :

  • Présentez rapidement le problème que vous allez résoudre.
  • Présentez la solution ou la réponse à ce problème, ou montrez comment votre produit peut aider.
  • Rappelez l’objectif de la vidéo et proposez un appel à l’action clair (ex : « Cliquez ici pour en savoir plus » ou « Suivez-nous pour plus de conseils ! »). Chaque phrase doit apporter de la valeur, pas de superflu. Evitez les longues explications floues ou les discours inutiles.

Le storyboard : imaginez ce que vous allez filmer

Un script seul, c’est bien, mais il vous faut visualiser comment il prendra forme à l’écran. C’est là qu’intervient le storyboard, un véritable plan pour la vidéo. Le storyboard vous permet de définir visuellement chaque scène de votre vidéo, de préciser les angles de caméra, les décors, et même les éléments visuels que vous souhaitez intégrer (texte, graphiques, effets spéciaux, etc.).

Posez-vous ces questions :

  • Qu’est-ce qu’il faut filmer ?

Prévoyez chaque plan, chaque transition, pour que tout soit fluide.

  • Comment le dire ?

Prenez en compte le ton, la posture et l’attitude du narrateur.

  • Le timing

Pensez également à la durée de chaque scène.

Point 3 : choisissez le format idéal

Le choix du format vidéo ne doit rien au hasard ! Il dépend de votre objectif, de votre audience, et bien sûr, des mises à jour des plateformes qui évoluent constamment.

Format vertical Vs format horizontal

Voici les formats les plus adaptés selon chaque plateforme, avec leurs dimensions optimales :

📌 LinkedIn

Format recommandé : Vidéo verticale (9:16) et carré (1:1)
🔹 Idéal pour des vidéos courtes et engageantes.

📌 Instagram & Facebook

 Formats recommandés : Vertical (9:16) pour Reels et Stories, Carré (1:1) pour le feed
🔹 Les Reels sont favorisés par l’algorithme, donc misez sur des vidéos impactantes et dynamiques.
🔹 Le carré reste un bon compromis pour maximiser la visibilité dans le feed.

📌 YouTube

 Formats recommandés : Horizontal (16:9) et Shorts (9:16)
🔹 16:9 est le standard pour les vidéos longues (interviews, démos produits).
🔹 Shorts (9:16) est la réponse de YouTube à TikTok : un format court qui génère un fort engagement.

Voici un article de youlovewords qui présente les formats vidéo en détail : Réseaux Sociaux  »Tous les formats vidéos pour 2025 »

💡Bon à savoir

En 2025, Instagram et LinkedIn adoptent progressivement la vidéo verticale, à la manière de TikTok ! Ce format est parfait pour capter l’attention, booster l’engagement et toucher un public majoritairement mobile.

Mais attention, ces changements ne sont pas encore déployés pour tout le monde ! La mise à jour est en phase de test et certains utilisateurs y ont déjà accès, tandis que d’autres devront encore patienter.

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La durée idéale

Plus c’est court, plus c’est impactant ! Selon HubSpot, les vidéos de moins de 2 minutes génèrent le plus d’engagement. Parce qu’on vit dans un monde où chaque seconde compte, et personne n’a envie de regarder un documentaire en scrollant sur son feed.

Mais attention, tout ne doit pas être ultra-court. La durée dépend de l’objectif et du public ! Et voici les éléments qui impactent le choix de la durée de la vidéo :

Objectif de la vidéo

L’objectif définit le message et le public cible. Par exemple, si vous vous adressez à des prospects qui ne connaissent pas votre marque, allez droit au but avec une vidéo courte et percutante. En revanche, pour un public plus engagé, vous pouvez prendre plus de temps pour raconter votre histoire.

L’astuce ? Construisez votre scénario en fonction du message que vous voulez transmettre. Si une idée a besoin de plus de développement, ne la bâclez pas. L’important, c’est de garder l’attention du spectateur jusqu’au bout.

Stade de l’entonnoir de vente

La durée idéale change aussi selon l’étape du prospect dans le parcours d’achat :
📌 Haut de l’entonnoir (découverte) → Vidéos courtes et dynamiques pour capter l’attention.
📌 Milieu de l’entonnoir (considération) → Vidéos un peu plus longues pour approfondir un problème ou une solution.
📌 Bas de l’entonnoir (décision) → Vidéos plus détaillées (démos, témoignages, études de cas).

En résumé : plus le prospect avance dans son parcours, plus il est prêt à écouter. Faites évoluer la durée de vos vidéos en conséquence !

💡Bon à savoir

Durée idéale pour les plateformes :

  • YouTube : 7-15 minutes
  • Linkedin : de 30 secondes à une minute. Si votre contenu nécessite plus de détails, privilégiez les capsules courtes plutôt qu’une vidéo longue (ex. teaser qui renvoie vers la vidéo complète sur YouTube).
  • Facebook : 1-2 minutes

🎬 Créer une vidéo, c’est tout un art !

On vous a donné les bases essentielles, mais derrière chaque vidéo, il y a beaucoup plus que ça : entre l’objectif, le message et le format, c’est toute une stratégie d’équipe qui se met en place. Et attention, ce n’est pas juste “on filme et c’est bon” ! 😏

📌 Avant le tournage, on planifie.
📌 Pendant le tournage, on capte la meilleure prise.
📌 Après le tournage… place au montage magique ! 🎥✨

Alors oui, l’IA peut faire plein de trucs sympas, mais sans stratégie et sans une équipe qui gère chaque détail technique, difficile d’avoir un rendu pro et impactant.

Chez SpeechArt, on accompagne nos clients de A à Z pour créer des vidéos impactantes — toutes plateformes, tous formats, zéro stress. 😉

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